2024年春节以来，随着影片《哪吒之魔童闹海》的火爆，其相关衍生玩具的销售也达到了前所未有的高度。在短短几周内，这些玩具迅速走红，以至于各大网络平台出现了全网断货的现象。工厂甚至不得不提前开工，加班加点以满足市场的火热需求。这一现象再次证明了玩具市场的广泛受众并不仅仅是年轻人，而是展示了潮流玩具的强大势头。

　　中国长期以来是全球玩具制造的巨头，约占全球玩具供应的70%。凭借着丰富的产区和多样的产品种类，中国玩具产业在全球市场中占据了重要地位。然而，随着产业工人越来越少、市场需求下降以及同质化竞争加剧等问题的显现，中国玩具产业正面临转型升级的压力。那么，在这样的背景下，2024年中国玩具产业又将如何布局新产品与新潮流呢？

　　为了探讨这一问题，2024年4月7日至9日，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会将隆重召开。同时，第16届国际童车及母婴童用品展和第6届国际授权及衍生品展（统称为“深圳玩具展”）也将在此期间举行。展会前夕，广东省玩具协会会长陈黄漫表示，尽管受到全球经济复苏缓慢、终端消费疲软以及地方贸易保护主义抬头等多重因素影响，中国玩具出口整体表现不佳，但有一些积极的变化开始显现。

　　目前，自主品牌玩具的出口额已经超过65%。根据陈黄漫的分析，近几年来，国内企业越来越重视品牌在国际市场上的影响力。虽然中国玩具的出口历来依赖于代工模式，但在产业壮大后，这一比例正在逐步下降。数据显示，到2024年，通过加工贸易实现的玩具出口额仅为34.76亿美元，占总出口额的比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易出口额为261.19亿美元，占总出口额的65.51%。

　　然而，尽管自主品牌的出口比例逐年上升，中国玩具企业在海外品牌宣传方面仍显不足。但这一局面正在改善，越来越多的中国品牌通过建立海外旗舰店、参加国际展会等方式来提升品牌知名度。例如，TOPTOY、泡泡玛特和52TOYS等品牌已经在多个国家开设了直营店。此外，深圳玩具展也在积极邀请来自欧美、东南亚等地区的买家，进一步拓宽中国玩具品牌在国际上的影响力。

　　2024年的中央经济工作会议提出，应以科技创新引领新质生产力的发展，构建现代化的产业体系。从智能制造到科技赋能，国家为传统制造业的发展指明了独特方向。尤其是在今年春节后，受DeepSeek的热潮带动，市场上出现了一股新的趋势——AI玩具呈现出迅猛的发展势头。

　　统计数据显示，到2024年，AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年将增长至600亿美元。而亚洲市场将是这一领域的主导力量。在这一背景下，众多中国玩具企业积极响应国家号召，将新科技应用于研发和生产。例如，奥飞娱乐、实丰文化以及火火兔等企业已在AI玩具领域进行积极布局。

　　同时，市场上也涌现了诸如FoloToy和亿家亿伴这样的新兴企业，专注于开发AI玩具，进一步推动了市场的快速发展。AI与玩具的结合，开启了消费者与玩具之间新的互动方式，让孩子们在玩乐中学习，真正实现了玩具的教育蜕变。

　　近年来，潮玩已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐接近儿童玩具市场。根据数据显示，截至2024年2月，中国现存的潮玩相关企业超过49,000家，自2024年以来新增注册企业约13,000家。预测显示，2022至2026年间潮玩市场的复合年均增长率可达到24%，到2026年其零售额将达到1101亿元。而这一切的背后，正是潮玩消费者对独特产品及文化的渴望。

　　潮玩之所以能迅速崛起，是因为它满足了消费者对拥有独特物品的需求，包括IP、文化、汽车等元素，属于情绪经济的一部分。JN江南注册广东省玩具协会希望通过行业内的协作与组织，进一步推动潮流玩具产业链的互联互通，以实现资源的有效聚合。在2024年7月，该协会成立了潮玩分会，以支持行业的深度发展。

　　深圳玩具展作为重要的行业交流平台，不断紧跟市场需求，致力于为参展商与采购商创造更多对接机会。今年的展会，特别设立了潮玩馆，以集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具等不同产品形态。此外，展会还将新增“设计新潮流”展示区，鼓励原创作品和创意设计，促进玩具设计与生产的融合发展。

　　作为展会的主办方，广东省玩具协会用心甄选展品，推动潮玩和玩具的设计与生产企业之间形成最佳的合作关系，以创造更加多元化的市场环境。未来，中国的玩具产业将成为科技与潮流交融的创新范本，续写辉煌。

　　综上所述，2024年中国玩具产业将在AI技术的推动下，加速转型升级，潮玩市场则将作为新的增长极不断扩展。玩具行业的参与者们将面临更多机遇，但同时也需应对未知的挑战。未来，期待中国玩具产业在新趋势的引领下，焕发出更为璀璨的光彩。返回搜狐，查看更多