玩具早已渗透在生活的方方面面，玩具不再是小朋友的专属。在促进玩具消费稳定增长的背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的玩具消费需求和消费特征值得关注。

　　如何从“Z世代”的消费需求变迁中更好挖掘消费潜力，把握未来消费趋势？本期内容为您解答。

　　国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿。据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。

　　未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人；到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，JN江南下载可以说是未来消费市场增长的核心要素。

　　据记者走访发现，周末，位于北京朝阳区的合生汇泡泡玛特直营店里，不少年轻消费者几乎人手拎一个袋子，里面少的有两三个，多的有一整套，不少热销款已断货。在商场随处可见的盲盒自动售卖机附近，不少年轻人聚在一起讨论新推出的系列。

　　随机采访了“Z世代”的一员-许欣，她说：“我大概买了有上百个盲盒，只要是和喜欢的IP联名，我就会去买它的盲盒，要是一个系列的盲盒都很可爱的话，我会整套都买走。”

　　“Z世代”群体具有旺盛的消费力和强烈的购买意愿，盲盒的随机性和未知性正好满足了他们追求新鲜感和刺激的心理需求；他们乐于通过社交媒体分享自己的盲盒战果和独特品位，盲盒消费已成为年轻人之间的“社交货币”。

　　调研发现，不仅是自己收藏，在互联网二手交易平台上，收盲盒、卖盲盒已经成了不少爱好者的常规操作。许多平时很难抽到的隐藏款、限定款或绝版款式，在二手平台上都能找到。

　　不同年龄段群体的消费习惯、消费方式、消费观念各有不同。“Z世代”因自带网络基因，所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。

　　“‘Z世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注。”中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析认为，“Z世代”对文化更加接纳与包容，提倡多元文化属性。

　　“Z世代”热衷于依托网络各种小圈层，通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。

　　由新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮搜索热度涨幅超过5倍，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

　　如今，“Z世代”群体拥有强烈的文化自信，他们热衷于追捧国潮品牌，对于融入中国传统文化元素的产品情有独钟。无论是服装还是潮玩，年轻一代消费者都展现出对国潮文化的热爱和认同。

　　据统计，在国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的产品备受年轻人青睐。国货“潮品”的创新发展不断满足着“Z世代”群体多元化、个性化、圈层化的消费需求。

　　相较追求品牌，不少年轻消费群体逐渐意识到，JN江南下载所谓“平替”能以一种更为经济实惠的方式满足自己的需求，因此更愿意为高品质、有特色的国潮“潮品”买单。

　　玩具厂家可通过提供原创的、特色的、感官体验丰富的产品来满足“Z世代”多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等，能更好激发消费活力。JN江南下载